Qu’est-ce que le SEO et comment fonctionne-t-il ?
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Par exemple, si une page déjà indexée par Google sur Patagonia.com sur le sujet des vêtements d’occasion comporte des liens internes vers d’autres pages du site pour les vestes d’occasion, les bottes de randonnée d’occasion et les chemises en flanelle d’occasion, Google peut explorer ces pages via les liens fournis. Pendant ce temps, si la page principale des vêtements d’occasion de Patagonia comporte un lien vers un article sur TheGuardian.com sur les impacts négatifs de la mode rapide, Google peut explorer de Patagonia vers l’article de presse via le lien, découvrant ainsi ce contenu et potentiellement l’indexant.
Le contenu de la page découverte et le contexte des liens suivis par le crawler de Patagonia à The Guardian aident Google à comprendre de quoi parle la page et comment elle est pertinente par rapport à toutes les autres pages de son index.
Si vous êtes le journaliste qui a écrit l’article du Guardian sur la mode rapide, le fait qu’une section de vêtements de plein air d’une grande marque fasse un lien vers votre article est une indication pour Google qu’il pourrait y avoir un lien entre les problèmes de la mode rapide et la solution potentielle d’acheter des vêtements d’occasion plutôt que neufs. Ces relations sémantiques contribuent largement à aider Google à déterminer quels résultats afficher pour chaque requête qu’ils reçoivent du public en recherche.
Le succès des moteurs de recherche en tant qu’entreprises dépend du fait que le public trouve les résultats de recherche pertinents à leurs besoins. Plus un moteur de recherche comme Google trouve de liens pointant De un type particulier de contenu À une ressource particulière, plus elle est confiante, plus elle devient liée à la pertinence de certaines requêtes de recherche. Le moteur de recherche détermine alors que cette ressource mérite d’être classée très haut lorsque les gens font ces requêtes.
Il existe trois catégories principales de référencement naturel (SEO) : le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique, qui se combinent tous pour aider les moteurs de recherche à découvrir, explorer, indexer, comprendre et classer votre contenu. Cet article abordera chacun de ces sujets.
Pourquoi le référencement est-il important ?
Une raison importante pour laquelle le référencement naturel (SEO) est important est qu’il aide les éditeurs en ligne à apparaître dans les résultats affichés par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche tels que Google et Bing ont chacun leurs propres méthodes pour mettre en avant et formater le contenu qu’ils affichent lorsque l’utilisateur entre une requête dans une barre de recherche, comme ceci :
1. Résultats biologiques traditionnels
Les résultats les plus familiers de Google sont les résultats organiques traditionnels, qui consistent en des liens vers des pages de sites web classées dans un ordre particulier en fonction des algorithmes de Google. Les algorithmes des moteurs de recherche sont un ensemble de formules que le moteur de recherche utilise pour déterminer la pertinence des résultats possibles par rapport à la requête de l’utilisateur. Par le passé, Google renvoyait généralement une page de 10 résultats organiques pour chaque requête, mais maintenant ce nombre peut varier largement, et le nombre de résultats différera en fonction de savoir si le chercheur utilise un ordinateur de bureau, un téléphone portable ou un autre appareil. Les résultats organiques traditionnels ressemblent à ceci, avec chaque entrée comportant un titre, une description, un lien vers la source et d’autres fonctionnalités telles que des dates et des liens supplémentaires :
Au-delà des résultats organiques traditionnels, les moteurs de recherche peuvent afficher une variété d’autres éléments qui peuvent être classés dans le cadre du terme “fonctionnalités de résultats de recherche” (SERP). Il existe de nombreux types de fonctionnalités de résultats de recherche, notamment mais sans s’y limiter :
- Résultats des packs locaux
- Profils d’établissement Google
- Panneaux de connaissances
- Liens annexes
- Featured Snippets
- Packs d’images et carrousels d’images
- Packs vidéo
- Fonctionnalités de People Also Ask
- Recherches associées
- Plus de fonctionnalités SERP supplémentaires pour les résultats des actualités, les résultats d’hôtels et de voyages, les achats, les FAQ, les offres d’emploi et plus encore.
Résultats des packs locaux Affichez une liste d’entreprises locales pour certaines requêtes.
Profils d’établissement Google Présentez une seule entreprise locale pour certaines requêtes.
Liens annexes Voici la traduction en français : “Les liens vers des pages supplémentaires au sein d’un site Web peuvent également apparaître dans la liste organique de ce site si les pages individuelles sont suffisamment pertinentes ou si le moteur de recherche estime qu’elles sont particulièrement pertinentes pour la requête de l’utilisateur, comme dans cet exemple d’une liste organique pour un détaillant comprenant des liens vers ses pages de vêtements pour femmes, vêtements pour hommes, vêtements d’occasion, etc.”
Il existe au moins quatre principaux types de résultats appelés “extraits en vedette”, y compris les carrousels, les listes, les paragraphes et les tableaux. Les vidéos et les extraits en vedette doubles plus rares sont des fonctionnalités connexes. Pour afficher des extraits en vedette, Google extrait le contenu des pages web pour le résumer directement dans les SERP, en fournissant des liens vers les sources d’information.
Packs d’images et Carrousels d’images qui renvoient à leurs sources.
Packs vidéo qui renvoient à leurs sources.
Il existe également des fonctionnalités SERP supplémentaires pour les résultats d’actualités, les résultats d’hôtels et de voyages, les achats, les FAQ, les listes d’emplois et plus encore. Le référencement (SEO) est important car il influence ce que les moteurs de recherche mettent en avant pour l’ensemble de ces résultats et fonctionnalités. .
Qu’est-ce que le SEO Ne L’influence est tout composant de SERP qui a été payé par un annonceur. Les résultats payants des moteurs de recherche peuvent inclure des publicités issues du programme Google Ads, comme cet exemple avec son étiquette “sponsorisé”.
À chaque fois qu’un résultat est étiqueté comme “sponsorisé”, vous saurez qu’il s’agit d’un placement publicitaire payant et non influencé par vos efforts de référencement naturel (SEO), mais presque tous les autres types de résultats affichés par les moteurs de recherche sont fortement impactés par votre stratégie d’optimisation.
Finalement, il est important de savoir que Google et Bing sont actuellement aux premiers stades de l’offre de contenu basé sur l’intelligence artificielle aux chercheurs, comme l’a exploré Tom Capper sur le blog de Moz. Le degré d’impact du contenu basé sur l’IA sur le SEO est encore inconnu. Par exemple, il est clair que le SEO a un certain impact sur les expériences génératives de recherche de Google (SGE) car le contenu trouvé dans les packs locaux traditionnels est utilisé dans une certaine mesure dans les réponses SGE aux requêtes locales.
Il est moins clair pour le moment quelle est la stratégie précise pour chercher à être inclus dans des offres comme le Bard de Google ou le chat de New Bing. Avec le temps, si ces produits deviennent populaires auprès du public, une partie du travail d’un référenceur (SEO) consistera à étudier les résultats de l’IA et à identifier des méthodes pour se créer une présence dans ces formats novateurs et très probablement aussi pour rivaliser avec eux pour gagner en visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche en constante évolution.
Quels sont les principaux objectifs du SEO ?
Alors que chaque campagne SEO peut avoir des objectifs uniques, la plupart des éditeurs en ligne sont unis dans leur volonté d’atteindre certains ou tous les cinq résultats suivants de leur investissement dans l’optimisation :
1. Plus de visibilité dans les SERP
La majorité des utilisateurs de Google restent sur la première page des résultats de Google pour trouver une réponse à leur requête, et 75 % cliqueront soit sur le premier, soit sur le deuxième résultat de la page. En raison de ce comportement, l’un des principaux objectifs du référencement naturel (SEO) est de mieux se classer dans les résultats pour plus de recherches. Plus votre contenu est visible, meilleures sont ses chances d’être trouvé et choisi par le public.
À ce stade de votre apprentissage, il est important que vous sachiez que les propriétaires de sites web ne devraient pas poursuivre le mythe des classements n° 1 sur les moteurs de recherche, car des entités comme Google afficheront des résultats différents à différents utilisateurs en fonction de l’emplacement de leurs appareils et même de légères différences dans la langue de leurs requêtes. Un meilleur objectif que d’être n° 1 est d’être très visible pour votre public cible pour vos recherches les plus importantes à travers différents styles et fonctionnalités de pages de résultats de moteurs de recherche (SERP).
2. Plus de trafic vers votre site Web et d’autres ressources
Lorsque les chercheurs arrivent sur votre site en cliquant sur les SERP organiques, cela est connu sous le nom de “trafic”. Que le taux de clics (CTR) vers les pages de votre site à partir des SERP ait un impact sur le classement organique dans Google est un sujet de controverse et de débat constant dans l’industrie du référencement. Bing confirme qu’ils utilisent à la fois le CTR et le taux de rebond (la rapidité avec laquelle les gens quittent votre page web après y être arrivés) comme facteurs de classement. Mais même si les détails précis des algorithmes de moteurs de recherche restent secrets, il semble logique que l’objectif du travail de référencement soit d’attirer plus de trafic depuis les SERP vers vos actifs en ligne.
3. Trafic de meilleure qualité vers votre site Web et d’autres ressources
Bien que gagner un flot de trafic à partir des pages de résultats des moteurs de recherche puisse, dans un premier temps, sembler être un rêve devenu réalité pour tout propriétaire de site, cela n’aura généralement qu’un impact limité sur les objectifs commerciaux de base si ce trafic se convertit en ventes ou en d’autres actions clés. Par exemple, une boutique de beignets indépendante à San Francisco pourrait obtenir des classements en première page sur Google pour ses beignets au levain. Elle pourrait devenir virale sur les réseaux sociaux grâce à une campagne marketing amusante ou inhabituelle et faire l’objet de reportages dans les médias grand public. Elle pourrait recevoir un trafic national, voire international, grâce à ces classements et efforts, mais lorsque son produit est en réalité uniquement disponible à l’achat par les clients de sa ville, la plupart de ce trafic ne se convertira pas en ventes et ne sera peut-être que nominalement favorable à la viabilité de l’entreprise.
En raison de cela, un objectif plus pertinent que celui de simplement espérer beaucoup de trafic vers vos actifs numériques est d’utiliser le référencement naturel (SEO) pour élaborer une stratégie afin d’attirer le trafic le plus qualifié pour ce que vous offrez, car cela entraînera généralement le taux de conversion le plus élevé. La qualité élevée du trafic organique dépend du fait que les moteurs de recherche déterminent que votre contenu est très pertinent pour les requêtes qui, selon vous, sont les plus susceptibles de se traduire par des conversions, que ces conversions soient définies comme des ventes, le remplissage de formulaires, des appels téléphoniques, des pistes commerciales, voire simplement des clients passant plus de temps sur votre site web. Vous pouvez accéder à un apprentissage approfondi sur la mesure de la qualité du trafic dans ce billet de blog par Adriana Stern.
4. Une plus grande intelligibilité pour le public
L’une des meilleures choses que vous pouvez faire pour apprendre le référencement naturel (SEO) est de le comprendre comme une forme de service client. Google récompense le contenu utile au public. En fait, la mise à jour de l’algorithme de contenu utile de 2022 de Google s’est largement concentrée sur la façon dont ils récompensent les sites qui ont l’habitude de publier du contenu vraiment utile pour les chercheurs. Depuis des décennies, Google incite les propriétaires de sites à créer du contenu pour les gens plutôt que pour les moteurs de recherche.
Le référencement naturel (SEO) peut aider votre site à être plus intelligible, découvrable et utilisable pour ses visiteurs potentiels. L’optimisation influence à la fois l’apparence de votre contenu lorsqu’il est affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et son apparence et son comportement lorsque les chercheurs cliquent pour accéder à vos ressources numériques. Fournir un bon service et une excellente expérience utilisateur au public est l’une des raisons les plus pratiques d’investir dans le SEO.
5. Une plus grande intelligibilité pour les moteurs de recherche
Afin que les moteurs de recherche mettent en avant et récompensent votre contenu pour que vous puissiez gagner la visibilité, le trafic et les conversions dont vous avez besoin, votre site web et autres actifs doivent être compréhensibles par les robots/crawlers/bots que des entités comme Google et Bing utilisent pour explorer et indexer le contenu numérique. Cela se réalise grâce à plusieurs efforts en matière de référencement (SEO) qui peuvent être répartis en :
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L’optimisation SEO sur la page, qui consiste principalement à optimiser des éléments spécifiques d’une page de site Web afin que son contenu soit pertinent et clair.
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Le référencement technique, qui consiste principalement à gérer l’arrière-plan technique de votre site Web afin qu’il puisse être exploré, indexé et compris efficacement par les moteurs de recherche.
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Le référencement hors page, qui consiste principalement à obtenir des liens, des citations, des mentions et des articles de presse de la part de tiers, permettant ainsi de renforcer l’autorité de vos actifs numériques.
Pris dans leur totalité, ces trois domaines du référencement naturel visent à garantir que les moteurs de recherche puissent faire correspondre votre contenu à l’intention perçue des requêtes des utilisateurs. Plus les moteurs de recherche peuvent comprendre votre contenu, plus vos chances d’obtenir des classements élevés, étendus et convertissant élevés seront meilleures. Nous examinerons plus en détail chacun de ces trois concepts par la suite.
Quels sont les facteurs SEO qui influencent les moteurs de recherche ?
Ensemble, ils se combinent pour créer une base solide qui vous permettra d’atteindre votre public cible.
Référencement on-page
Investir dans le référencement comprend la réalisation de recherches sur les clients, le marché et les mots-clés afin que votre contenu reflète le langage réel utilisé par les utilisateurs pour rechercher ce que votre site propose. Les conclusions de vos recherches peuvent ensuite être intégrées dans l’optimisation de plusieurs éléments de votre site web et de ses pages, y compris, mais sans s’y limiter :
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Noms de domaine
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URL des pages
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Titres de page
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En-têtes
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Texte alternatif
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Images
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Vidéos
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Navigation
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Balises de méta-description
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Liens internes
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Sitemaps
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Le corps du texte principal de chaque page
Pour un tutoriel complet sur le référencement sur la page, lisez : Le guide du débutant sur le référencement.
Référencement technique
Pour garantir que votre site web puisse être correctement indexé et exploré par les moteurs de recherche et correctement utilisé par les internautes, le référencement technique inclut, mais ne se limite pas à, la gestion de tous les éléments suivants :
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Configuration de l’analytique
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Exploration de site
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État de l’indexation
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Robots.txt statut
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Canonisation
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Conception et gestion de l’architecture des liens internes
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Codage
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Compatibilité mobile
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Rendu multi-navigateurs
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Codes d’état de page
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Compression d’image
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État des Core Web Vitals
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Optimisation du chargement et de la vitesse des pages
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Données structurées
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Frameworks JavaScript/rendu/pré-rendu
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Hreflang
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Déréférencement
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Les migrations
Pour un tutoriel complet sur le référencement technique, lisez : Le guide du professionnel pour le SEO et vous apprécierez également cette populaire fiche de triche SEO du développeur Web.
Off-page SEO
Pour garantir que vos actifs numériques bénéficient d’une visibilité maximale dans les moteurs de recherche, atteignent vos objectifs de trafic pertinent et génèrent les conversions que vous recherchez, le référencement hors page peut être essentiellement défini comme une pratique visant à attirer l’attention sur votre contenu. Vos options pour mener cette pratique incluent, mais ne se limitent pas à :
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Gagner des liens et des citations de sites tiers de haute qualité grâce au mérite de votre contenu.
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Gestion du désaveu de lien
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Construire de manière proactive des liens et des citations à partir de sites de tiers de haute qualité via des actions de sensibilisation à ces publications.
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S’engager dans une variété de formes de promotion en ligne, y compris le marketing sur les réseaux sociaux, être présenté en tant qu’invité sur des blogs, des podcasts et des vlogs tiers
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PR traditionnelle, y compris la rédaction de communiqués de presse et le développement de relations avec des influenceurs.
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Pour les entreprises locales, créer des profils d’entreprise locaux et construire des citations locales non structurées
Pour un tutoriel complet sur le SEO hors page, lisez : SEO hors page et si vous optimisez un site web pour une entreprise locale, lisez Le guide essentiel de la stratégie SEO local.
Tous les facteurs ci-dessus se combinent pour influencer la manière dont les moteurs de recherche comprennent et classent les pages de votre site web.
Quels sont les principaux facteurs de classement des recherches organiques ?
Au cours des dernières décennies, les professionnels du référencement naturel ont déployé de nombreux efforts continus pour identifier autant de facteurs de classement organique propres à Google que possible, et pour tenter de les organiser dans l’ordre par lequel ils semblent influencer les classements. La même chose a été faite pour les moteurs de recherche tels que Bing, et Moz a mené pendant quelques années une enquête majeure sur les facteurs de classement naturel ainsi qu’une enquête sur les facteurs de classement local. Une liste de tels facteurs pourrait inclure, sans être limitée à:
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Facteurs sur la page
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Facteurs de comportement de l’utilisateur
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Facteurs de liaison
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Facteurs de mise à jour de base
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Facteurs liés aux directives locales
- Facteurs de spam
E-E-A-T
Il y a aussi les éléments connus comme les facteurs E-A-T de Google, qui, bien qu’ils ne soient pas considérés comme des facteurs de classement directs traditionnels par de nombreux spécialistes du référencement, sont un ensemble de principes que Google demande à ses évaluateurs de qualité d’évaluer pour mesurer la qualité des résultats des moteurs de recherche. Les facteurs E-A-T peuvent être définis comme :
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Expérience Le contenu publié est-il basé sur l’expérience directe de son auteur? Par exemple, si quelqu’un rédige un avis sur un restaurant, a-t-il effectivement visité l’endroit et goûté la nourriture? Ou, si un influenceur recommande une marque de shampooing, l’a-t-il réellement utilisé sur ses propres cheveux?
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Expertise Le contenu publié est-il créé par une personne devenue compétente dans le domaine qu’elle aborde ? Pour les sujets relatifs à votre argent ou à votre vie (YMYL) comme les informations médicales ou les conseils financiers, l’auteur possède-t-il des diplômes, des licences, des accréditations ? Pour les autres catégories d’informations, comme les réparations domestiques bricolage, l’auteur a-t-il acquis une expertise pratique et quotidienne grâce à une expérience démontrable ?
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Autorité – Est-ce que des tiers reconnaissent l’expertise d’une source? Est-ce que des sites et des personnalités établis et reconnus créent des liens vers le contenu en question et le citent, comme dans le cas d’un critique culinaire bien connu créant un lien vers son choix du meilleur restaurant thaïlandais à Seattle, reconnaissant ainsi son expertise dans ce domaine?
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Fiabilité Le contenu est-il factuel et précis, les sites Web et les transactions sont-ils sécurisés et basés sur les principes d’une bonne expérience utilisateur (UX), les informations de contact sont-elles accessibles et véridiques, les politiques sont-elles accessibles et appropriées, et le sentiment du public (comme les avis) indique-t-il que l’entreprise est honnête et légitime? Google appelle la fiabilité le facteur le plus important de tous les facteurs E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Le problème inhérent à la tâche de tenter de fixer dans la pierre une liste de facteurs qui sans faute Avoir le plus d’influence sur les classements organiques est que les SERP sont devenus si divers et variés.
Si votre organisation vend des chaussures, vos efforts en matière de référencement et de marketing devront être différents de ceux entrepris par un hôtel, une plateforme de jeux en ligne, un cabinet d’architecture ou un développeur de logiciels, car les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ne contiendront non seulement pas les mêmes éléments pour chaque requête pertinente, mais peuvent également être quelque peu voire complètement différents pour chaque utilisateur, en fonction de leur localisation. Pendant ce temps, les besoins du public et son comportement peuvent être tout à fait différents, en fonction de l’intention de leur requête.
Alors que le mythe du classement en première position sur les moteurs de recherche s’est estompé dans le passé, la logique selon laquelle il n’y a pas de solution unique en matière de facteurs de classement SEO a peut-être contribué à ce que l’on voie de moins en moins d’enquêtes visant à attribuer un impact à chaque facteur individuel ces jours-ci.
En raison de cette maturation de l’industrie du référencement naturel (SEO) qui a résulté de la diversification considérable des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), de meilleures pratiques ont émergé. Étudier ce que le moteur de recherche renvoie votre Les requêtes les plus importantes sont ensuite analysées pour déterminer les principaux concurrents pour ces termes.
Plutôt que de chercher des facteurs de classement universels, recherchez les types de médias que Google, Bing ou d’autres entités renvoient pour vos expressions clés principales. Voyez-vous de solides concurrents organiques? Des extraits en vedette? Des ensembles d’images? Des résultats vidéo? Des ensembles locaux? Quelle est l’ampleur de l’impact de l’IA dans votre secteur de la recherche à l’heure actuelle, et comment votre organisation y répondra-t-elle?
Apprenez à réaliser un bon audit des concurrents en matière de référencement organique, un bon audit des concurrents locaux et à suivre et comprendre les fonctionnalités de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) que Google met en avant pour votre audience. Maîtrisez les bases du référencement sur la page, hors de la page et technique, puis cherchez des moyens non seulement de rivaliser avec les meilleurs résultats, mais aussi de différencier votre marque dans les SERP afin de vous démarquer auprès des personnes réelles, en tant que ressource pertinente et la meilleure pour leurs requêtes.
Méfiez-vous des affirmations que vous pourriez rencontrer concernant des offres visant à positionner votre entreprise en tête des résultats de recherche organiques, ou de sources qui déclarent de manière empirique qu’elles savent exactement quels sont les principaux facteurs de classement des moteurs de recherche. Seuls les moteurs de recherche ont cette information, et le référencement naturel consiste en réalité en l’étude continue de ce sujet à mesure que la recherche évolue avec le temps. Votre connaissance des bases du référencement naturel apprises sur des sites comme celui-ci, ainsi que grâce à l’utilisation d’outils de référencement, associée à votre propre expérimentation dans votre marché spécifique, seront vos meilleurs enseignants quant aux facteurs et aux stratégies qui portent leurs fruits. votre objectifs pour la visibilité des SERP et le maximum de conversions.
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