Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO technique et que fait-il en 2024 ?

Si vous investissez dans le marketing de contenu pour développer votre entreprise, vous êtes sans doute familier avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais le SEO sur la page n’est pas le seul élément du puzzle – vous avez également besoin du SEO technique pour aider les visiteurs à trouver, naviguer et lire le contenu sur votre site web.

Le travail du SEO technique n’est pas une mince affaire et englobe toutes sortes de responsabilités. Quelques-unes des plus courantes incluent :

• Créer des backlinks pour améliorer l’autorité de votre site
• Améliorer la vitesse de chargement des pages pour fidéliser les lecteurs plus longtemps
• Corriger les erreurs techniques pour que les visiteurs bénéficient d’une expérience transparente sur votre site

Voici des tâches complexes qui nécessitent un engagement potentiellement important en termes de temps, et probablement plus que ce que vous pouvez gérer en tant que marketeur, développeur ou propriétaire de petite entreprise. Heureusement, vous pouvez déléguer chacune de ces responsabilités à un spécialiste en SEO technique qualifié travaillant à plein temps sur votre site.

Mais savoir quand embaucher un spécialiste SEO technique est beaucoup plus compliqué que de simplement savoir quoi Ils le font.

C’est pourquoi nous avons rédigé ce guide couvrant tout ce que vous devriez savoir sur les spécialistes en SEO technique. Notre objectif est de vous familiariser avec leurs nombreux avantages afin que vous puissiez prendre une décision éclairée pour trouver un pour votre entreprise.

Une fois que nous expliquons quelles sont leurs caractéristiques et responsabilités, nous abordons également quand vous devriez engager un professionnel pour rendre votre site web visible en ligne.

Maintenant, commençons par la question la plus évidente:

Qu’est-ce qu’un spécialiste technique SEO ?

Un spécialiste SEO technique est responsable de s’assurer que les sites Web sont optimisés pour les moteurs de recherche comme Google. Cela comprend des tâches telles que corriger les erreurs techniques, améliorer la vitesse de chargement des pages et créer des backlinks pour renforcer l’autorité de votre site web.

Cependant, cela ne représente qu’une petite partie de ce qu’un spécialiste SEO technique peut faire. Selon la taille de votre site et votre niche spécifique, le bon expert peut également :

• Créez des plans de site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site Web et à établir une hiérarchie d’informations entre les différentes pages.
• Optimisez votre site web pour les utilisateurs mobiles afin que les prospects potentiels ne passent jamais à la trappe.
• Mettez à jour le titre et la méta-description de chaque page Web avec le nombre optimal de mots-clés et de caractères.
• Consolidez le code sur les pages web individuelles pour améliorer la vitesse de chargement et retenir les visiteurs impatients.

Vous pouvez penser au SEO comme à la construction d’une maison, avec des spécialistes du SEO technique agissant comme les constructeurs en arrière-plan. Les experts hors page doivent construire la “coque” de votre structure afin que les spécialistes du contenu sur la page (comme les concepteurs d’intérieur) puissent faire en sorte que leur contenu soit vu par les bonnes personnes.

Gardez simplement à l’esprit que votre spécialiste du SEO technique ne rédigera probablement aucun contenu pour votre site. Étant donné que les experts techniques se concentrent sur la performance plutôt que sur les mots-clés, leur rôle est de combler le fossé entre le contenu frontal et la structure en arrière-plan.

À quel point est-il sénior un poste de SEO technique? Cela dépend de la structure de votre entreprise. Vous voudrez peut-être garder votre expert technique en SEO au même niveau que votre responsable du contenu, ou vous pourriez choisir de les placer un cran au-dessus ou en dessous. Tout dépend de ce que vous prévoyez de faire avec votre site Web et de la somme que vous souhaitez investir dans le SEO sur la page.

Il est peut-être possible d’embaucher un seul spécialiste ayant de l’expérience dans la gestion SEO sur la page et hors page. Gardez simplement à l’esprit que cette combinaison n’est pas courante, et le coût d’embauche d’un tel expert peut être beaucoup plus élevé que celui de l’embauche de deux SEO différents.

Caractéristiques d’un spécialiste SEO technique

Tout le monde n’est pas fait pour être un spécialiste du référencement technique. Bien que vous puissiez embaucher quelqu’un en interne pour gérer quelques tâches hors site, il est probable qu’il y ait quelques lacunes en compétences qui vous obligent à engager un expert à plein temps (ou du moins à collaborer avec un professionnel indépendant).

Vous devez également trouver quelqu’un avec le bon ensemble de compétences et un tempérament adapté pour gérer les nouveaux défis du référencement technique lorsqu’ils surviennent.

Quelques-unes des caractéristiques les plus courantes d’un spécialiste du référencement technique incluent:

• Une compréhension solide des aspects techniques du référencement naturel. Cela signifie avoir une connaissance pratique et démontrable des algorithmes des moteurs de recherche, des certificats SSL et de l’architecture des sites Web (HTML, CSS, JS, et d’autres).
• La capacité à résoudre et à corriger les erreurs techniques. La plupart des professionnels doivent régulièrement traiter les erreurs 404, les redirections de page web et les balises canoniques.
• Une grande maîtrise des outils ou plateformes de SEO technique, y compris Google Analytics, Ahrefs et Screaming Frog.
• La capacité d’optimiser les sites web pour la vitesse et les performances. La plupart des spécialistes techniques devraient être en mesure de diagnostiquer rapidement les problèmes et de trouver des solutions de contournement relativement rapidement.
• La capacité d’optimiser les pages de destination, les blogs et les articles publiés pour les utilisateurs non-desktop. Cela inclut les téléphones, les tablettes et même certains ordinateurs portables.
• La capacité de créer des backlinks do-follow par le biais de sites web avec des classements DR élevés et réputés. N’oubliez pas : créer artificiellement des backlinks via des sites web peu fiables et spammy peut être terrible pour le référencement et n’est pas recommandé.

Nous devrions mentionner ici que certaines personnes font la distinction entre le SEO technique et le SEO off-page. Ils soutiennent que les spécialistes du SEO technique gèrent l’arrière-plan d’un site web (comme la pagination), tandis que les spécialistes du SEO off-page gèrent les optimisations en dehors de votre site (comme les backlinks). Cet article utilise les termes de manière interchangeable car de nombreux spécialistes du SEO technique font également du SEO off-page (et vice versa).

Quand devriez-vous embaucher un spécialiste du référencement technique ?

Alors, vous savez avec certitude que vous voulez un spécialiste en référencement technique dans votre équipe. La question n’est pas si, mais quand.

Mais est-il jamais trop tôt pour embaucher un spécialiste en référencement technique?

Eh bien, oui et non.

Oui, vous avez besoin d’un expert technique pour peaufiner votre site web et aider le contenu à performer. Étant donné que 53% du trafic du site est organique (et que 40% des gens abandonnent les sites web qui mettent plus de trois secondes à charger), avoir un spécialiste technique à vos côtés peut donner un coup de pouce à vos efforts de contenu et retenir plus de leads.

Cela dit, embaucher un expert en référencement technique peut être coûteux pour les petites marques. Le salaire moyen d’un professionnel du référencement technique est d’environ 80 647 $ par an, soit environ 39 $ de l’heure. Si vous n’êtes pas prêt à payer un membre du personnel à temps plein, vous voudrez peut-être chercher un pigiste pour combler les lacunes.

Et gardez à l’esprit que toutes les entreprises n’ont pas besoin d’embaucher un spécialiste en référencement technique. Selon votre taille ou votre niche spécifique, vous pourriez déplacer l’un de vos développeurs expérimentés en SEO dans ce rôle. Si vous faites partie des chanceux à trouver un “unicorne” du SEO (quelqu’un qui peut faire de l’optimisation sur et hors page), vous n’avez pas besoin de vous soucier d’embaucher des rôles distincts du tout.

Et concernant la publication d’une description de poste? À quelle vitesse pouvez-vous savoir si vous avez besoin de SEO technique? Vous pouvez utiliser les déclencheurs d’embauche ci-dessous pour avoir une meilleure idée de votre calendrier.

Vous voudrez peut-être embaucher un spécialiste en référencement technique si:

• Si votre site web ne se classe pas bien dans les moteurs de recherche, des classements inférieurs peuvent être liés à des plans de site confus ou à des pages qui se chargent lentement et incitent les visiteurs à rebondir.
• Si vous rencontrez des erreurs techniques qui affectent votre référencement naturel (SEO). Passer simplement votre domaine à travers Ahrefs ne suffira pas à résoudre les problèmes de votre site, et bricoler avec l’arrière-plan sans savoir ce que vous faites pourrait entraîner des résultats désastreux.
• Si vous cherchez à améliorer la vitesse et les performances de votre site web. De nombreux experts en SEO technique peuvent optimiser les vitesses de chargement tout en améliorant les données structurelles, ce qui rend le contenu plus facile à comprendre pour les robots de recherche et plus amusant à lire pour les utilisateurs.
• Si vous cherchez à créer des backlinks vers votre site Web, payer pour des liens ou se contenter de sites Web à faible domaine d’autorité (DA) est rarement une bonne stratégie pour la croissance en ligne. De bons spécialistes techniques valant leur pesant d’or peuvent proposer de meilleures stratégies garantissant une croissance durable dans le temps.

Vous voudrez peut-être engager un spécialiste SEO technique en même temps que vous accueillez les autres membres de votre équipe technique. Non seulement ils peuvent intervenir dans le processus de construction de votre site web, mais ils peuvent également fournir des conseils pour étendre votre présence numérique (comme choisir la bonne plateforme de blogging, par exemple).

Mise à niveau de votre site web avec un spécialiste technique du référencement

Les spécialistes du SEO technique ne sont pas seulement un recrutement superficiel. Avec une expérience verticale approfondie dans la création de plans de site, de backlinks et de données structurées, ils peuvent être une arme secrète pour les équipes en croissance cherchant à faire passer leur marketing au niveau supérieur.

Oui, ils peuvent être chers. Et non, ils ne sont peut-être pas le bon recrutement pour vous en ce moment précis. Mais si vous pouvez dégager un budget et êtes prêt à vous développer, un spécialiste du SEO technique peut sans aucun doute contribuer à la croissance de votre entreprise.