Le marketing est l’un des domaines connaissant la croissance la plus rapide de la décennie. Les données récentes du BLS suggèrent qu’il y a plus de 316 000 postes en marketing disponibles aux États-Unis, avec plus de 31 000 nouvelles opportunités prévues d’ici 2030. Et ce n’est pas tout : un taux de croissance moyen de 10% place le domaine du marketing bien devant les industries adjacentes, et on s’attend à ce qu’il continue d’augmenter à mesure que de nouveaux horizons et plateformes deviennent disponibles.
Il est clair que les postes en marketing sont extrêmement importants, tant pour les demandeurs d’emploi que pour les employeurs. Aujourd’hui, il faut des dizaines de compétences et postes différents pour faire avancer l’industrie, des responsables de contenu aux directeurs marketing en passant par les spécialistes produits polyvalents. Les titres en marketing revêtent une importance énorme, et comprendre comment et pourquoi ils s’appliquent à votre industrie pourrait faire ou défaire votre stratégie future.
Explorons les différents types de titres et rôles en marketing, notamment tels qu’ils apparaissent dans la pratique courante. Cela inclut une ventilation des emplois par type et niveau d’influence, ainsi que d’autres ressources potentielles pour rester à jour sur le marché du travail.
Titres de poste en marketing
Il existe littéralement des milliers de titres de marketing en usage aujourd’hui, allant des colloquialismes internes à la terminologie traditionnelle. Bien sûr, il y a plus dans un nom qu’il n’y paraît, mais lorsque l’on compare un titre de poste à des centaines de rôles au son similaire, il peut être difficile de distinguer une définition réelle.
La clarté est la clé du succès, et dans le monde des descriptions de poste modernes, elle est plus importante que jamais. Explorons certains des titres de poste marketing les plus courants dans le domaine aujourd’hui, y compris leur signification universelle et leur fonction dans le service moyen.
Directeur du marketing (CMO)
Souvent appelé CMO ou marketeur de niveau C, le directeur marketing en chef dirige tout le personnel marketing. Ces professionnels travaillent aux côtés d’autres cadres supérieurs, notamment des PDG, des directeurs financiers et des directeurs des opérations. Les CMO ont généralement des années (voire des décennies) d’expérience dans l’industrie et ont fait leurs preuves dans le domaine du marketing avec des années de résultats.
Les CMO sont responsables de plusieurs tâches différentes, toutes dépendantes de l’entreprise en question. Les startups peuvent avoir leur CMO à la tête de la plupart, voire de toutes les tâches marketing quotidiennes, tandis que les entreprises établies peuvent déléguer des tâches de reporting trimestriel ou des fonctions de gestion de projet.
Responsable du marketing
Juste en dessous du CMO, le Responsable Marketing est un point central pour tous les éléments du processus de création marketing. Ces professionnels tiennent la ligne de communication en aidant les annonceurs, les créateurs de contenu et les spécialistes produits à communiquer efficacement sur les projets à venir.
Vous pourriez trouver un Responsable Marketing agissant dans un rôle de CMO dans des petites entreprises, ou travaillant en tant que chef de service pour des équipes plus grandes. Dans tous les cas, les responsabilités du poste sont claires : créer les fondations du succès en déléguant le travail entre les équipes.
Directrice du marketing
Le directeur marketing traduit la stratégie de haut niveau en étapes spécifiques pour le reste de l’équipe marketing. Ces experts se spécialisent généralement dans un ou deux domaines au sein de certains secteurs du service marketing. Par exemple, certains directeurs peuvent être responsables de la production de contenu, tandis que d’autres supervisent des équipes chargées du positionnement des produits.
On peut retrouver un directeur marketing occupant un rôle de gestion intermédiaire, respectant la ligne de conduite sur :
- Traduire de nouvelles stratégies
- Suivi de l’efficacité des campagnes
- Développer des informations clés
Responsable du contenu
Si votre entreprise gère un grand volume de contenu, il est probable que vous ayez besoin d’un Responsable du Contenu pour tout mettre en place. Les Responsables de Contenu supervisent la création de contenu sous toutes ses formes et agissent en tant que dernière couche de contrôle qualité pour les blogs, les vidéos et le grand public.
Un responsable du contenu peut également être chargé de la création de stratégies et de la recherche des tendances, aidant ainsi à orienter les actions des créateurs de contenu et du responsable du marketing de contenu.
Responsable du marketing de contenu
Similaire au directeur marketing, le gestionnaire de marketing de contenu gère les tâches quotidiennes des créateurs de contenu, des superviseurs et des professionnels du référencement. La plupart des entreprises s’attendent à ce que ce rôle ait de fortes responsabilités sur le terrain, y compris les mises à jour des projets et la supervision du travail.
Selon l’entreprise concernée, les gestionnaires de marketing de contenu peuvent être chargés de produire et de déléguer la production de contenu numérique.
Responsable de la croissance
Les entreprises B2B ou orientées technologie ont fréquemment recours à un responsable de la croissance pour étendre la présence de leur marque et augmenter leurs marges bénéficiaires. Il s’agit d’un rôle relativement nouveau dans l’industrie et est particulièrement recherché par des marques comme HubSpot, Uber et EventBrite. Il y a une bonne raison à cela : ces experts suivent, rapportent et optimisent les principaux indicateurs de croissance à travers toute l’organisation – et pas seulement certains départements.
La plupart des organisations attendent trois fonctions clés de leur responsable de la croissance : le hacking de croissance, la gestion de la croissance et le développement de la croissance. D’autres fonctions, telles que l’analyse de données, font généralement partie de leurs responsabilités quotidiennes.
Associée Marketing
Les startups en croissance commencent éventuellement le processus d’embauche d’associés en marketing. Souvent désignés sous le nom de MAs, ces employés sont responsables de la création et de la mise en œuvre de tous les éléments d’une stratégie marketing – des tâches de contenu et de reporting aux mises à jour quotidiennes pour les superviseurs.
L’associé en marketing peut ne pas sembler être le rôle interne le plus flashy, mais ces employés ne sont rien de moins qu’essentiels. Si vous prévoyez de développer votre marque de quelque manière que ce soit, un MA sera l’un de vos joueurs clés.
Spécialiste du marketing produit
Alors que les associés en marketing se concentrent sur les campagnes d’image de marque à l’échelle de l’entreprise, un spécialiste du marketing produit ne s’intéresse qu’à la sensibilisation, à la valeur et à la demande pour des inventaires spécifiques. Ces rôles relativement complexes utilisent une multitude d’outils pour commercialiser efficacement leurs projets marketing et ont une excellente compréhension des données, des KPI et des autres indicateurs de croissance supplémentaires.
Les spécialistes du marketing produit sont l’un des rôles les plus complexes de cette liste. Les rôles et responsabilités du projet varient largement d’une entreprise à l’autre et changeront probablement au fil du temps à mesure que le poste sera mieux défini. Si vous êtes intéressé par un emploi dans ce domaine, il serait judicieux de demander directement à votre employeur les tâches et responsabilités attendues.
Spécialiste de la publicité
Il est important de faire une distinction claire entre le spécialiste du marketing et le spécialiste de la publicité. Alors que le marketeur se concentre spécifiquement sur des activités de soutien à la clientèle telles que la production de contenu, l’UX et les médias sociaux, l’annonceur est plus intéressé par la promotion d’une marque ou d’une idée. Les spécialistes de la publicité créent des campagnes de sensibilisation à la marque, gèrent les activités des médias payants et surveillent par ailleurs la croissance des parrainages et des promotions.
Les spécialistes de la publicité ont généralement la même présence organisationnelle que les spécialistes du marketing, et peuvent même être assis dans le même service. Cela, comme beaucoup de choses, relève de la discrétion de l’entreprise.
Relations avec les développeurs
L’un des rôles marketing les plus passionnants de ces dernières années est celui des relations avec les développeurs. Imaginez-le comme une combinaison entre des représentants des relations publiques et vos développeurs de logiciels, avec une touche de prise de parole, d’écriture et de participation à des panels de conférence en plus.
Les relations avec les développeurs sont devenues hautement recherchées dans le domaine du marketing et ont évolué pour devenir un rôle essentiel pour les start-ups technologiques. Alors que les frontières de l’emploi peuvent être moins définies, les responsabilités générales se situent quelque part entre les tâches marketing, le travail de vente et les éléments de support client. De la création de contenu technique à l’organisation de démonstrations en direct et d’ateliers, les DevRels vivent vraiment dans une classe à part. Si vous êtes intéressé à poursuivre une carrière dans les relations avec les développeurs, DevRel Careers est une excellente source d’opportunités d’emploi.
En savoir plus sur les rôles marketing courants
Le monde du marketing digital est en constante évolution, y compris en ce qui concerne les titres de postes et les rôles de performance. Si vous envisagez de vous lancer dans une nouvelle carrière, ou si vous cherchez à combler des lacunes au sein de votre organisation avec des talents de premier plan, il est judicieux de rester informé des colloquialismes et du langage vernaculaire en évolution.
Voici quelques-unes des meilleures ressources pour rester à jour sur les rôles marketing courants :
- Lecteur de flux RSS : Un bon flux RSS peut fournir une mine d’idées novatrices et de tendances en quelques minutes seulement. Profitez d’une bonne lecture avec votre petit-déjeuner ou votre déjeuner, et restez informé même en déplacement.
- Bonne nouvelle et tendances : Scanner les actualités ou les tendances sur Google peut fournir des aperçus rapides des changements critiques dans le monde du marketing.
- Lettres d’information par e-mail : Suivre le développement de l’industrie est beaucoup plus facile lorsque quelqu’un d’autre le fait pour vous. Cette liste ultime des newsletters pour développeurs est une excellente ressource à guichet unique.
Plus vous en apprenez sur les rôles et les titres de poste en marketing, plus vous pouvez être confiant en tant que chef d’équipe, professionnel en devenir ou professionnel du marketing établi. Vous êtes intéressé par d’autres informations marketing? Abonnez-vous à la newsletter hebdomadaire de Draft.dev pour des ressources précieuses, des conseils et des études de cas livrés dans votre boîte de réception chaque semaine. Profitez de notre archive de newsletters à votre convenance, et commencez à développer vos connaissances en marketing pour les développeurs techniques et au-delà.
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