Qu’est-ce qu’une balise de titre ?
Pour obtenir les résultats les plus précis, affichez-les sur un navigateur de bureau. Note Vous pouvez également voir des balises de titre appelées “titres méta” ou “balises de titre méta” dans certains cas. Bien que controversé pour certains, les deux utilisations sont généralement acceptables.
Quelle doit être la longueur d’une balise title ?
Quel est l’aspect du code HTML d’une balise de titre ?
Le code HTML d’une balise title ressemble à ceci :
<head><title>Exemple de titre</title></head>
Si vous travaillez avec le code source brut d’une page Web, vous trouverez généralement sa balise de titre dans la section <head> de la balise HTML de la page.
La plupart des systèmes de gestion de contenu modernes vous permettront d’écrire et de modifier vos balises de titre directement dans les champs de votre tableau de bord sans avoir à écrire de code. De nombreux systèmes de gestion de contenu vous permettent également d’accéder et de modifier vos balises de titre dans le code de la page.
Quels sont des exemples de ce à quoi ressemblent les balises de titre dans les SERP ?
Lorsqu’on le voit dans les SERP, une balise de titre ressemble généralement à cet exemple de texte cliquable indiquant “Informations sur les stations de recharge de véhicules électriques à Novato, en Californie”.
Quels sont des exemples de ce à quoi ressemblent les balises de titre sur une page web en direct ?
Quand nous cliquons sur ce tag dans les résultats de recherche pour visiter la page web à laquelle il est lié, nous pouvons souvent (mais pas toujours) voir le texte de la balise titre affiché dans l’onglet supérieur du navigateur de la page.
Quelle est l’importance des balises de titre ?
Les balises de titre sont importantes pour deux raisons principales :
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Les balises de titre signalent aux chercheurs humains la nature du contenu auquel ils peuvent s’attendre s’ils cliquent à partir des pages de résultats de recherche sur une page web. Par exemple, supposons qu’un chercheur à Novato, en Californie, recherche “Station de recharge pour véhicules électriques à Novato” et voit un résultat intitulé “Emplacements des stations de recharge pour véhicules électriques à Novato, CA.” Dans ce cas, le chercheur peut comprendre grâce à cet aperçu fourni par la balise de titre que la page aura probablement les informations dont il a besoin. Cela peut l’inspirer à cliquer sur ce résultat dans les pages de résultats de recherche et à visiter la page.
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Les balises de titre décrivent le contenu de la page aux robots/araignées/crawlers moteurs de recherche qui parcourent et indexent les pages web. Vous voulez faire tout ce que vous pouvez pour aider les robots à comprendre la nature de vos pages afin qu’ils puissent être associés à l’intention des requêtes des chercheurs. Par exemple, si la balise de titre d’une page indique “Emplacements de bornes de recharge pour véhicules électriques à Novato, CA”, cela signale aux moteurs de recherche que le contenu de la page reflétera le titre fourni. Supposons que le contenu de la page correspond fidèlement au titre et fournisse de bonnes informations de qualité. Dans ce cas, cela peut aider le moteur de recherche à afficher cette page dans les SERP lorsque les gens recherchent “bornes de recharge pour véhicules électriques à Novato” ou des expressions similaires.
Parce que les résultats des moteurs de recherche provenant d’entités telles que Google et Bing fournissent les chemins en ligne par lesquels tant d’internautes accèdent aux sites web et aux pages web, il est extrêmement important d’écrire des balises de titre efficaces et précises. De plus, comme les moteurs de recherche tirent des signaux de pertinence de ce qui apparaît dans la balise de titre, écrire des titres optimisés est fondamental pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ce qui peut avoir un impact direct sur la visibilité d’une page web particulière pour chaque expression de recherche. L’intelligibilité pour les humains et les robots, le classement dans les moteurs de recherche, et le taux auquel les gens cliquent sur les résultats des moteurs de recherche pour accéder à votre site sont toutes des raisons clés d’investir dans l’optimisation des balises de titre.
Les balises de titre sont-elles un facteur de classement Google ?
“Les titres sont importants. Ils sont importants pour le référencement (SEO). Ils sont utilisés en tant que facteur de classement.”
Cependant, il est important de savoir que les représentants de Google et les SEO professionnels insistent sur le fait que l’élément de balise de titre n’est qu’un parmi de nombreux facteurs qui influent sur le classement et qu’il est impossible de déterminer de manière définitive dans quelle mesure une balise de titre affecte un ensemble donné de classements.
Comment écrire une bonne balise title ?
Que dit Google à propos des balises de titre ?
Voici un résumé des directives de Google concernant l’écriture des balises de titre :
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Créez des titres uniques et précis pour chaque page Web
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Faites en sorte que vos balises de titre soient brèves
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Utilisez la balise title pour décrire avec précision le contenu de la page
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Évitez de bourrer la balise title avec des mots-clés
Il est bon d’avoir ces règles de base de Google lorsque vous choisissez ce qu’il faut écrire dans vos balises de titre, mais il est également crucial de savoir que les meilleures pratiques entourant cet élément ont changé au fil du temps à mesure que les SERPs ont évolué et que le comportement des moteurs de recherche a changé.
Que devez-vous savoir sur les réécritures de balises de titre ?
L’une des modifications les plus récentes et les plus spectaculaires apportées à la gestion des balises de titre par Google est la fréquence à laquelle elles les réécrivent maintenant. En d’autres termes, vous pouvez rédiger ce que vous considérez comme la meilleure balise de titre possible pour l’une de vos pages, mais Google peut la réécrire pour l’afficher dans les SERP. Voici ce que vous devez savoir sur ce comportement.
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Dans une étude de Moz portant sur 57 832 balises de titre, le Dr Peter J. Meyers a découvert que Google en a réécrit 58 %. Veuillez consulter l’étude complète pour mieux comprendre les subtilités de ces pourcentages.
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Une étude distincte menée par Cyrus Shepard portant sur 80 959 balises de titre a révélé que Google en a réécrit 61 %.
Ces études spéculent, sur la base de leurs résultats, que certains des facteurs qui peuvent amener Google à réécrire les balises de titre pourraient inclure :
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Titres trop courts ou trop longs
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La répétition d’un mot-clé ou d’une expression clé dans un titre
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Noms de marque manquants dans les titres
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Noms de marques superflus dans les titres
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L’utilisation d’éléments comme les crochets, les parenthèses et les barres verticales dans les titres
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L’utilisation de titres identiques sur plusieurs pages
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Balises de titre qui ne correspondent pas au contenu d’une page
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Le contenu de la page correspond à l’intention de la recherche, mais la balise de titre d’origine ne le reflète pas, donc Google modifie le titre pour correspondre davantage à la requête.
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L’utilisation de superlatifs dans les balises de titre, comme “Meilleur service de référencement” ou “Meilleur restaurant en ville”.
Vous ne pouvez pas empêcher Google de réécrire vos balises de titre. Ils sont libres d’afficher ce qu’ils veulent dans leurs SERP. C’est simplement un fait de la promotion de sites web en ligne que Google peut réécrire vos titres, et vous pouvez choisir de vivre avec cela et de concentrer votre énergie SEO ailleurs. Cependant, si vous pensez fermement que les réécritures de Google compromettent le succès de votre entreprise, les études citées ci-dessus font quelques recommandations de habitudes que vous pouvez adopter pour réduire les réécritures que vous rencontrez.
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Gardez les balises de titre entre 51 et 60 caractères au total, car cette longueur semble entraîner le moins de réécritures ; notez que Google lira généralement l’intégralité de votre balise de titre même si elle dépasse 60 caractères, mais elle pourrait la tronquer ou la réécrire pour l’affichage.
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Si vous essayez de décider entre l’utilisation de crochets ou de parenthèses dans une balise de titre, les parenthèses semblent entraîner moins de réécritures.
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Si vous essayez de décider entre utiliser un tiret ou un symbole de barre verticale comme séparateur, le tiret semble entraîner moins de réécritures.
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Évitez d’utiliser un mot-clé plus d’une fois dans vos titres.
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Expérimentez en faisant correspondre votre balise de titre à votre balise d’en-tête 1 (H1), qui apparaît généralement comme le titre du contenu principal de votre page web en direct. L’étude de Cyrus Shepard a révélé que lorsque ces deux éléments correspondent, il y avait une diminution des réécritures de balises de titre.
Alors, comment écrivez-vous une bonne balise de titre de nos jours ?
Dans cette section, nous vous guiderons à travers un processus en 6 étapes pour rédiger d’excellentes balises de titre, étape par étape.
Étape 1 : Les bonnes balises de titre commencent par une bonne recherche
Les balises de titre efficaces dépendent de quatre types de recherches : la recherche de mots-clés, la recherche de clients, la recherche de marché et la recherche de SERP. Afin de comprendre sur quoi écrire et comment rédiger la balise de titre pour le contenu que vous avez écrit, prenez le temps :
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Utiliser des outils de recherche de mots-clés comme Moz Keyword Explorer pour comprendre comment les gens cherchent en ligne les sujets couverts par vos pages web.
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Interroger et interroger vos clients et enregistrer vos conversations avec eux pour comprendre comment ils parlent des sujets abordés par vos pages web. La manière dont votre public fait référence aux choses peut différer de la façon dont votre entreprise parle d’elle-même et de son offre. Notez les différences.
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Analyser vos concurrents en ligne les mieux classés pour voir comment ils rédigent leurs balises de titre lorsqu’ils traitent des mêmes sujets que vos pages web. Vous pouvez effectuer ce travail manuellement ou utiliser des outils comme True Competitor de Moz.
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Étudier les résultats des moteurs de recherche pour vos expressions de recherche les plus importantes afin de voir ce qui est déjà classé pour elles. Ne regardez pas seulement les balises de titre de vos concurrents, mais examinez ce que Google met en avant dans les fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche, comme les sections “Les gens ont aussi demandé” et “Recherches associées”.
Dans l’ensemble, ces quatre types de recherche devraient vous aider à déterminer comment optimiser chaque balise de titre unique avec une combinaison des expressions les plus populaires que vous avez trouvées via la recherche de mots-clés, les phrases les plus courantes et intelligibles utilisées par vos clients, les phrases les mieux classées par vos principaux concurrents, ainsi que les indications de Google sur d’autres moyens par lesquels les gens pourraient rechercher les sujets que vous abordez. Combinez toutes ces connaissances avec les meilleures pratiques que nous résumerons ensuite.
Étape 2 : Intégrer les meilleures pratiques standard
“Revoyons ce que nous avons appris des études que nous avons citées et intégrons cela dans la façon dont vous rédigez vos balises de titre.”
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Assurez-vous que le titre reflète fidèlement le contenu de la page.
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Gardez les balises de titre dans la limite de 51 à 60 caractères, sauf si vous avez décidé d’écrire un titre plus long en sachant que seule une partie s’affichera et que cela pourrait amener Google à réécrire cet élément.
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N’utilisez chaque mot-clé qu’une seule fois par balise title.
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Utilisez des tirets au lieu de barres verticales et des parenthèses au lieu de crochets.
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Écrivez une balise de titre unique pour chaque page.
Notez que si vous rédigez des balises de titre pour un site web d’entreprise locale, il est recommandé de inclure des termes géographiques dans vos titres. Par exemple, une chaîne de restaurants de nourriture mexicaine devrait s’assurer que le nom de la ville “Novato” fait partie de la balise de titre de sa page web pour sa succursale de Novato, et que “San Rafael” est inclus dans la balise de titre de sa page de succursale pour cet emplacement. Ne comptez pas sur Google pour supposer l’emplacement de votre entreprise ou de vos clients. Rendez-le clair dans vos balises de titre, ainsi que dans le contenu de votre page.
Étape 3 : Portez attention à l’insistance continuelle de Google sur l’écriture pour les gens, pas pour les moteurs de recherche.
Si vous venez de commencer à étudier le référencement SEO, cela peut être un peu déroutant au début de comprendre l’adage souvent répété de Google selon lequel les éditeurs en ligne devraient créer du contenu pour les personnes plutôt que pour les moteurs de recherche. Après tout, vous rédigez des balises de titre, en partie, afin que les moteurs de recherche puissent comprendre et afficher le contenu de vos pages web. En pratique, vous penserez aux besoins et préférences des moteurs de recherche lorsque vous rédigerez chaque balise de titre.
Mais le point Google essaie vraiment de faire passer avec ce message, c’est qu’ils veulent que les éditeurs se concentrent sur la qualité du contenu rencontré par les êtres humains sur Internet, plutôt que sur la façon de manipuler les moteurs de recherche pour classer leur contenu en haut. Prenez un moment pour vous mettre à la place d’un chercheur en ligne en rencontrant ces deux balises de titre hypothétiques. Laquelle feriez-vous le plus confiance ?
<head><title>Choix des premières chaussures de bébé les plus sûres, avec le podologue Mary Jones</title></head> Ou <head><title>Meilleures chaussures pour bébés, premières chaussures pour bébés, chaussures pour bébés les moins chères, chaussures sûres pour bébés, vente de chaussures pour bébés, chaussures pour bébés dangereuses, chaussures pour bébés sûres, meilleur article | podologue Mary Jones</title></head>
En gros, Google veut que ses résultats ressemblent à l’exemple n°1 plutôt qu’au n°2, qui est le produit d’éditeurs cherchant à se classer plus haut sur la base de la confusion et de mauvais conseils. La viabilité de Google en tant qu’entreprise dépend de la confiance des chercheurs humains dans ses résultats et de leur utilisation tout en étant exposés à des annonces, et si tous les SERP ressemblent à l’exemple n°2, peu de personnes les apprécieraient. Plutôt que de se concentrer sur des tactiques de spam, rédigez des balises de titre qui se lisent bien pour les gens tout en intégrant vos enseignements des étapes un et deux.
Étape 4 : N’oubliez pas que les balises de titre sont un élément de marketing, ainsi qu’une partie standard du référencement SEO.
Écrire une balise de titre idéale va au-delà de s’assurer que les humains peuvent comprendre ce que vous avez écrit. La magie que vous cherchez à invoquer avec la formulation que vous choisissez est que votre balise de titre résonne avec les chercheurs humains et leur donne envie de cliquer à partir des SERPs vers votre page. Il n’y a pas de remplacement pour vraiment connaître votre public lorsqu’il s’agit d’évaluer laquelle de ces balises de titre inspirera le plus de clics.
Il y a tellement de choses à considérer lors de l’évaluation de seulement trois balises de titre possibles. Le premier entry inclus une année dans son article, ce qui aurait pu fonctionner en 2022, mais pourrait maintenant décourager les clics à mesure que les années passent. Il est également assez court et donne l’impression que peu d’efforts ont été déployés pour utiliser la balise de titre afin de décrire la page.
L’entrée numéro deux semble être un bon choix pour les personnes à la recherche de conseils d’un podiatre sur les chaussures de haute qualité pour bébés. Ce titre indique une grande autorité sur le sujet, mais la balise de titre dépasse les recommandations de longueur et pourrait perdre des clics à cause de cela.
Le numéro trois pourrait convenir si ce que votre public souhaite le plus est simplement une liste d’options de chaussures pour bébés, mais que se passe-t-il s’ils ont tendance à associer des listes comme celle-ci à un contenu de qualité médiocre ? Un titre différent semblerait-il plus original et moins générique ?
Les titres qui maximisent les taux de clics (CTR) relèvent vraiment de l’écriture créative. Ils représentent un élément marketing qui vise à persuader les visiteurs de quitter les SERPs et de venir sur votre site. Avec de la pratique, vous pouvez améliorer vos compétences à utiliser des titres pour présenter vos pages au public avec quelques mots bien choisis qui incitent au clic.
Étape 5 : Utiliser des outils
C’est une tâche assez facile d’écrire un petit nombre de balises de titre uniques et optimisées pour quelques pages de site web, mais si votre projet est plus important que cela, les outils peuvent être d’une grande aide pour développer ce travail. Pensez à simplifier votre recherche et votre rédaction de balises de titre avec ces outils :
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Téléchargez gratuitement la barre d’outils Moz pour voir rapidement et facilement la balise de titre de n’importe quelle page.
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Utilisez l’outil gratuit Moz Keyword Explorer pour rechercher les mots-clés les plus utilisés par les clients lorsqu’ils recherchent ce que vous offrez, afin de déterminer quelles expressions méritent une place de choix dans vos balises de titre.
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Utilisez l’outil d’analyse concurrentielle SEO gratuit de Moz pour trouver vos concurrents et comprendre les lacunes dans votre propre utilisation de mots-clés basée sur ce que vos concurrents utilisent. Cette connaissance pourrait vous aider à identifier de nouveaux termes sur lesquels vous concentrer dans vos balises de titre.
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Recevez un score d’optimisation de page, y compris des conseils sur vos balises de titre, de la part de l’outil On-page Grader de Moz.
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Finalement, de nombreux référenceurs expérimentent ces jours-ci l’utilisation de fonctionnalités de chat IA provenant de plateformes telles que Bard de Google et ChatGPT pour tenter de mettre à l’échelle l’écriture des balises de titre. Si vous devez écrire un grand nombre de balises de titre, vous voudrez peut-être essayer cela, mais gardez à l’esprit que ces produits ne sont pas des outils SEO et ne sont pas conçus pour écrire des balises de titre optimisées ou respecter les directives. Vous devez également examiner attentivement la sortie de l’IA en raison de sa propension à formuler des absurdités.
Étape 6 : Suivez vos résultats
Si vous retravaillez vos balises de titre pour les optimiser davantage, évaluez et enregistrez vos classements dans les moteurs de recherche, le trafic, le taux de clics et le taux de conversion avant de publier vos modifications. Ensuite, accordez un laps de temps raisonnable pour que les effets de ces changements se fassent sentir. Enfin, mesurez les résultats.
Si vos métriques ont été positivement affectées par votre optimisation, vous avez pris de bonnes décisions et appris quelque chose d’important sur ce qui fonctionne pour votre entreprise, mais vous devrez revoir cela périodiquement pour voir si les performances sont stables ou en hausse ou en baisse. Si, en revanche, vos réécritures de balises de titre entraînent une baisse des performances, vous devrez reconsidérer votre approche et les réécrire dans l’espoir d’un meilleur résultat. Les balises de titre, comme tous les éléments et stratégies de référencement, doivent être considérées comme la base d’une expérimentation continue.
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