Qu’est-ce qu’une méta-description ?
Une méta-description est un élément HTML qui fournit un bref résumé d’une page Web. La balise de méta-description d’une page est affichée sous forme d’extrait de recherche dans la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) et a pour but de donner à l’utilisateur une idée du contenu qui existe dans la page et de la manière dont il se rapporte à sa requête de recherche.
Exemples de méta-description
Exemple de code HTML
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."> </head>
Vous pouvez trouver la description meta de votre page dans la section <head> du balisage HTML de la page.
La plupart des CMS vous permettront de modifier ce balisage et de changer votre description meta, soit directement dans le code, soit via le champ de description meta dans les paramètres de métadonnées de la page.
Exemple de SERP
La méta-description apparaît comme faisant partie de l’extrait de la SERP, juste en dessous du chemin de navigation de la page et de la balise de titre cliquable.
Longueur optimale de la méta-description
Les métadonnées descriptives peuvent techniquement être de n’importe quelle longueur, mais Google limite généralement les extraits à environ 155-160 caractères. Il est préférable de conserver des métadonnées descriptives suffisamment longues pour être descriptives, nous recommandons donc des descriptions entre 50 et 160 caractères. Gardez à l’esprit que la longueur “optimale” variera en fonction de la situation, et votre objectif principal devrait être de fournir de la valeur et de générer des clics.
Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?
Les méta-descriptions affectent-elles les classements de recherche ?
Oui et non. Google a annoncé en septembre 2009 que ni les descriptions méta ni les mots-clés méta n’entrent en compte dans les algorithmes de classement de Google pour la recherche web.
La méta description peut toutefois avoir un impact sur le taux de clics d’une page (CTR) dans les SERP de Google, ce qui peut avoir un impact positif sur la capacité d’une page à se classer. Ces courts paragraphes représentent l’opportunité pour le webmaster de “faire de la publicité” au contenu auprès des chercheurs, et la chance pour le chercheur de décider si le contenu est probablement pertinent pour sa requête et contient les informations qu’il recherche.
Parce que les balises méta ont un impact indirect sur le classement des recherches et surtout parce qu’elles peuvent influencer considérablement le comportement des utilisateurs, il est important de faire des efforts pour les rédiger.
Méta-descriptions dans les partages sur les réseaux sociaux
Les sites de partage social comme Facebook utilisent couramment la balise de méta-description d’une page comme la description qui apparaît lorsque la page est partagée sur le site. Sans la balise de méta-description, les sites de partage social peuvent simplement utiliser le premier texte qu’ils trouvent. Selon ce premier texte, cela pourrait ne pas offrir une bonne expérience utilisateur pour les personnes découvrant votre contenu via le partage social.
Comment rédiger une bonne méta-description ?
Incluez un texte publicitaire convaincant dans votre description
La balise de méta-description remplit la fonction de publicité. Elle attire les lecteurs vers un site web depuis les résultats des moteurs de recherche, et constitue donc une partie très visible et importante du marketing de recherche. La méta-description d’une page devrait intelligemment utiliser les mots clés cibles de la page, de manière naturelle et non intrusive, pour inciter l’utilisateur à cliquer. Google et d’autres moteurs de recherche mettent souvent en gras les mots clés de la requête de l’utilisateur dans l’affichage de la description, ce qui attire l’attention du chercheur. Essayez de faire correspondre vos descriptions aux termes de recherche précieux aussi étroitement que possible sans les sur-optimiser.
Évitez de dupliquer les méta-descriptions
Comme pour les balises de titre, la méta-description de chaque page doit être directement pertinente pour la page qu’elle décrit et unique par rapport aux descriptions des autres pages. Sinon, vous vous retrouverez avec des résultats de SERP qui ressemblent à ceci :
Un moyen de lutter contre les méta-descriptions dupliquées est de mettre en place un moyen dynamique et programmatique pour créer des méta-descriptions uniques pour les pages automatisées. Si vous en avez les ressources, cependant, il n’y a pas de substitut à une description originale spécifiquement rédigée pour chaque page.
Évitez les guillemets doubles dans les descriptions
Lorsque des guillemets doubles (“…”) sont utilisés dans la balise de description META HTML, Google les reconnaît comme des signaux pour tronquer la description à partir de ce point et coupera automatiquement le reste du texte de l’extrait de SERP. Pour éviter que cela se produise, la meilleure solution est de supprimer tous les caractères non alphanumériques des descriptions META. Si les guillemets sont importants dans votre description META, vous pouvez utiliser l’entité HTML plutôt que des guillemets doubles pour éviter la troncature.
Pourquoi Google n’utilise-t-il pas ma méta-description ?
Les moteurs de recherche outrepassent fréquemment les descriptions meta des pages, affichant un texte différent dans l’extrait de résultats de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de ce qui est déclaré dans le HTML de la page. Il est difficile de prédire exactement quand cela se produira, mais cela se produit souvent lorsque Google estime que la description meta existante ne répond pas de manière adéquate à la requête de l’utilisateur et utilise à la place un peu de texte de la même page qu’il estime être une réponse plus précise ou plus convaincante à la recherche.
Cela peut être frustrant, surtout lorsque vous avez passé du temps à créer soigneusement des descriptions uniques pour chaque page, mais cette frustration peut être évitée dans certains cas en laissant entièrement la description de la page au moteur de recherche. Bien que la logique conventionnelle voudrait qu’il soit généralement plus sage d’écrire une bonne méta-description plutôt que de laisser Google gratter la page et afficher la leur, cela n’est pas toujours le cas. toujours Le cas. Lorsque vous décidez de spécifier ou non une méta-description, demandez-vous combien de termes de recherche précieux la page cible.
Si la page cible entre un et trois termes ou expressions très recherchés, nous recommandons d’écrire votre propre méta-description pour attirer les utilisateurs effectuant des requêtes de recherche incluant ces termes. Si la page cible un trafic de longue traîne (trois termes clés ou plus), il peut être plus sage de laisser les moteurs de recherche générer une méta-description eux-mêmes. La raison est simple : lorsque les moteurs de recherche rassemblent une méta-description, ils affichent toujours les mots-clés et les expressions environnantes que l’utilisateur a recherchés aussi précisément que possible. Si un webmaster écrit une méta-description dans le code de la page, ce qu’il choisit d’écrire peut en réalité nuire à la pertinence que les moteurs de recherche interprètent naturellement, en fonction de la requête.
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