SEO e-commerce en 2024 : un guide du débutant

Le commerce électronique (e-commerce) est l’échange de biens et de services ainsi que la transmission de fonds et de données sur Internet, c’est ce qui rend l’achat et la vente en ligne possible. Le référencement en ligne du commerce électronique est une stratégie qui aide à améliorer la visibilité de votre magasin dans les résultats de recherche tels que Google. Lorsque les acheteurs effectuent une recherche pour un certain produit ou service, ils ont tendance à passer le plus de temps à cliquer sur les premiers résultats, donc se classer aussi haut que possible signifie plus d’yeux sur votre site et plus de ventes dans votre poche.

Mettre en œuvre une stratégie de référencement en ligne du commerce électronique pour améliorer votre classement est une stratégie organique, par opposition à une stratégie payante. Cela comprend de nombreuses tactiques que vous pouvez effectuer vous-même, y compris l’optimisation des titres et des pages, la construction de liens, la vérification de la vitesse de chargement et l’amélioration des mots-clés.

Le référencement du commerce électronique est important car c’est un moyen rentable d’élargir votre portée et d’augmenter votre visibilité. Récemment, il y a eu une augmentation de 30% de l’utilisation de mots-clés de recherche liés aux produits, ce qui signifie que plus de consommateurs que jamais prennent le temps de rechercher ce qu’ils cherchent en ligne.

Peu importe ce que vous vendez, avoir un site web de commerce électronique optimisé signifie une plus grande chance de se classer plus haut dans les résultats de recherche. C’est important car les clients potentiels ont plus de chances de rester uniquement sur la première page des résultats des moteurs de recherche et ne veulent pas parcourir d’innombrables options.

Les bonnes nouvelles concernant le développement d’une stratégie SEO pour le commerce électronique est que c’est quelque chose que vous pouvez probablement faire vous-même. Après l’investissement initial en temps nécessaire pour mettre en place la stratégie, vous pourrez alors vous détendre et profiter des avantages étendus pour votre entreprise. Voici comment élaborer une stratégie de commerce électronique pour votre entreprise:

Recherche de mots-clés

Les mots-clés sont les mots et les expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils essaient de trouver des informations sur des produits ou des services. La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à déterminer quels mots et expressions votre public cible saisit lorsqu’il recherche les produits ou services que vous vendez. Par exemple, si votre magasin de commerce électronique vend des friandises pour chiens biologiques, votre public cible peut effectuer des recherches pour “meilleures friandises pour chiens biologiques” ou “friandises pour chiens biologiques de haute qualité”.

Voici trois étapes pour effectuer une recherche de mots-clés efficace: Faire une liste de mots-clés Vous pouvez commencer votre recherche de mots-clés en faisant simplement une liste des mots-clés et des expressions qui décrivent le mieux ce que vous vendez. Ensuite, faites une autre liste qui inclut les mots-clés et les expressions que vos clients cibles pourraient entrer dans un moteur de recherche. Trouvez les meilleures options Une fois que vous avez vos listes de mots-clés, vous voudrez déterminer quels sont les meilleures options et les plus populaires de ces listes. Vous pouvez simplement taper des mots dans un moteur de recherche et voir ce qui apparaît, ou utiliser l’aide d’un outil de recherche de mots-clés. Google propose un Planificateur de Mots-clés, qui est gratuit mais nécessite la création d’un compte. Notez les mots-clés de vos concurrents Vos concurrents travaillent très probablement également sur leur stratégie de référencement pour le commerce électronique et, puisque vous vous battez tous pour le même public, il est logique d’utiliser les mêmes mots-clés ou des mots-clés très similaires. Googlez les principaux mots-clés que vous avez identifiés et voyez quels sites Web apparaissent en premier. Notez les termes qu’ils utilisent et assurez-vous d’intégrer certains des mêmes mots-clés dans votre site.

Développement du site

Les moteurs de recherche tels que Google savent quels sites web offrent les meilleures expériences utilisateur et ce sont ces résultats que les gens voient en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Construire un site e-commerce bien développé est une partie importante de la création de ces meilleures expériences utilisateur, ce qui conduit à plus de trafic et, par conséquent, à plus de clients.

Les sites bien développés contiennent tous ces éléments :

1. Interface conviviale : Cela se dit de manière élégante pour signifier que votre site web est facile à naviguer. Les clients souhaitent que les sites de commerce électronique qu’ils visitent suivent un schéma de navigation logique, fournissent les informations dont ils ont besoin et soient accueillants.
2. Optimisé pour les mobiles : La grande majorité de votre public cible consultera au moins une partie de votre contenu à partir d’un appareil mobile. Par conséquent, votre interface doit s’adapter de manière transparente à tous les types d’écrans et de navigateurs.
3. Sécurité renforcée : Les consommateurs veulent savoir que leurs informations sont en sécurité lorsqu’ils font des achats en ligne, donc avoir un système de sécurité robuste en place est une partie essentielle du développement de votre site web. Vous voudrez avoir un logiciel antivirus et anti-malware en place, ainsi que des programmes qui authentifient et cryptent les liens.
4. Pages à chargement rapide : Les gens ne sont pas patients, et cela est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit d’attendre le chargement des sites web. Avoir un site web qui se charge rapidement aide aux évaluations des algorithmes de Google et améliore le classement dans les SERP.

On-Page SEO

Le référencement sur page est le processus d’optimisation des pages de votre site Web afin qu’elles se classent bien dans les SERP. Les moteurs de recherche interprètent rapidement le contenu des pages Web afin de garantir que les correspondances fournies correspondent à ce que recherche un utilisateur. Également connu sous le nom de référencement sur site, l’objectif de cette technique est d’aider à la fois les moteurs de recherche et les clients potentiels à identifier les pages les plus pertinentes, ainsi que de les aider à comprendre le contenu d’une page Web.

Voici les éléments sur lesquels votre référencement sur page devrait se concentrer : Mots-clés N’oubliez pas toutes les étapes que vous avez faites pour la recherche de mots-clés? C’est ici que vous allez mettre en œuvre les résultats. Une fois que vous aurez déterminé les meilleurs mots-clés et expressions à utiliser pour votre niche, commencez à les ajouter stratégiquement aux pages pertinentes de votre site web. Composants HTML Le langage de balisage d’hypertexte (HTML) définit la signification et la structure de votre contenu web. Les mots et les phrases ciblés utilisés dans les titres de vos pages, les méta descriptions, les en-têtes et les URL des pages aident les utilisateurs à trouver plus facilement ce qu’ils recherchent. Contenu visuel Les images et les graphiques sont une partie importante de la plupart des sites web, car ils offrent un attrait visuel et aident à découper les blocs de texte. Les consommateurs se tournent vers le contenu conçu pour être parcouru et sont plus susceptibles de s’engager avec les marques qu’ils trouvent visuellement invitantes. Site Architecture L’architecture du site fait référence aux éléments qui composent la mise en page et l’organisation d’un site web. C’est la structure de vos pages de produits, de vos pages de catégories et de vos liens. Votre page d’accueil sert de page la plus autoritaire sur votre site, et aucune page ne devrait être à plus de trois clics de distance d’une autre page.

Création de liens

Google classe les sites web en fonction de leur contenu et de leurs liens. Créer des liens de haute qualité est important pour une stratégie SEO en e-commerce car cela établit une autorité qui, à son tour, aide à améliorer le classement de votre SERP.

Voici quelques-unes des meilleures façons de créer des liens sur votre site web : Recherchez les intérêts de votre public Une fois que vous savez qui est votre public cible, il est temps de déterminer où ils aiment obtenir leurs informations et qui ils considèrent comme des experts de confiance. Trouvez les sites web qu’ils fréquentent et incluez des liens appropriés à partir de ces sources. L’astuce est d’utiliser ces liens de manière réfléchie, de manière à vraiment aider vos clients potentiels à en savoir plus. Créez du contenu de qualité Créer du contenu de qualité comporte une multitude d’avantages, dont l’opportunité pour d’autres sites web de faire des liens vers ce que vous avez créé. Comprendre votre public cible et publier des articles de blog ou des infographies qui abordent leurs points de douleur ou répondent à des questions courantes est un excellent moyen de bâtir la confiance et de démontrer votre expertise. Établir des liens Une fois que vous avez compris où votre public passe du temps et que vous avez créé votre propre contenu solide, il est temps de vous connecter avec d’autres entreprises. De courtes notes polies par e-mail ou sur les médias sociaux sont un bon moyen de briser la glace. Approchez-les du contenu que vous avez disponible et demandez poliment s’ils seraient prêts à le partager.

Une des meilleures choses concernant le SEO est qu’il existe des dizaines d’outils et de conseils gratuits disponibles. Le plus gros investissement sera votre temps, mais dans la plupart des cas, vous pouvez éviter de devoir trouver de l’argent dans le budget pour cela.

Voici quelques-uns des meilleurs outils SEO pour les débutants en e-commerce: Outil de mots-clés est un site de recherche de mots-clés en ligne qui génère des centaines de mots-clés pertinents pour n’importe quel sujet. La version du compte gratuit fournit des listes de mots-clés recommandés pour les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux et des sites tels qu’Amazon. MozBar , une extension gratuite que vous pouvez installer sur Google Chrome, offre des métriques, y compris l’Autorité de la page, l’Autorité de domaine et le Score de spam de n’importe quel site ou page. Les utilisateurs peuvent accéder et comparer les métriques de lien à travers les pages tout en visualisant n’importe quelle SERP. Présentation du domaine C’est un outil de Semrush qui fournit une gamme de métriques sur la visibilité en ligne d’un domaine et sur les tendances de croissance au fil du temps. Les utilisateurs peuvent s’inscrire et consulter gratuitement 10 concurrents, ce qui leur donnera des informations importantes sur le référencement (SEO). Site Audit , également de Semrush, est un outil d’analyse SEO qui permet aux utilisateurs de rechercher jusqu’à 100 URL gratuitement, ce qui est idéal pour examiner les concurrents ainsi que votre propre site. Vous pouvez parcourir et vérifier chaque page pour les erreurs, les remarques et les avertissements, et apporter les corrections nécessaires. Vérificateur de classement des mots-clés est fourni par Ahrefs et vous permet de voir où se classent vos mots clés. Chaque mot clé que vous recherchez est examiné par une énorme base de données, qui vous fournit ensuite des informations sur le volume de recherche, la position de classement, la difficulté du mot clé (KD), le trafic organique estimé et l’URL de classement. Ubersuggest C’est un outil qui offre plusieurs informations SEO différentes, y compris des suggestions de mots-clés, un aperçu du domaine, des idées de contenu et des données de backlinks. Vous obtenez trois recherches gratuites par jour, ou pouvez passer à plus de recherches avec un abonnement.